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歐雅壁紙金紅霞:歐雅除甲醛壁紙 開啟環保功能壁紙新時代

 [2012-10-31]

采訪背景:歐雅壁紙最新研發上市的除甲醛功能壁紙,通過加入由高分子甲醛分解劑及新型納米材料吸附劑為主體的助劑,運用“強效吸收+快速分解”雙重功效,達到分解甲醛的目的,且甲醛分解物為無害的水和揮發性較低的新物質,不會造成環境的二次污染,甲醛去除率高。可以有效凈化室內空氣,創造健康舒適的居家環境。


采訪時間:2012年9月14日

采訪地點:新浪家居演播廳


被訪者:  歐雅壁紙市場部經理金紅霞


 

以下為采訪實錄:

這次歐雅新上市的除甲醛功能壁紙,概念很吸引人,請您先給我們新浪網友介紹一下,這個除甲醛功能的壁紙推出的初衷是什么?

【金紅霞】:歐雅壁紙在行業發展已經三十多年的歷史,作為行業的,歐雅壁紙始終關注著整個壁紙產業的發展,并為此不懈努力。縱觀中國壁紙產業發展的歷史,不難發現,在每一次行業取得躍進式發展的關鍵時刻,都能看見歐雅壁紙挺身而出的身影。從最初國人心中壁紙形象的整體下滑,到大賣場模式的興起,到壁紙施工整體改善,再到寬幅壁紙的開發與流行……歐雅壁紙總是站在改革的最前端,因為我們認為這是立志做百年品牌的企業應有的行業責任感與社會責任感。

關于功能性壁紙,早在很多年前集團就已在著力研發,經過近一年時間對配方和技術的改善,這個產品終于跟廣大消費者見面了。很多人說,歐雅壁紙已經具有廣泛的市場認可度與美譽度,為什么還要花大力氣來開發這款功能性的墻紙?因為往往變革也伴隨著風險。

家居產品的環保性,一直是政府大力支持及廣大消費者高度關心的話題,它關系到我們每個人切身的利益,隨著大家對綠色環境的認知度越來越高,對家居環境的要求日益增強,家居環保成為我們越來越渴求的消費需求。這些年來,歐雅壁紙以“提升十三億人的家居生活”為品牌理念,以“高貴不貴”為品牌宗旨,為了盡可能滿足消費者需求,將更多的實惠、利益帶給消費者,不斷的尋求著突破與改變。誠然壁紙很美、很溫馨是消費者所需求的,這從這些年壁紙產業的蓬勃發展,我們已經看到了。什么樣的壁紙能帶給消費者帶來美以外更高的附加值,讓壁紙成為更多人需要的產品?直到今天歐雅全效除甲醛壁紙的問世,我們覺得我們可以給消費者一個滿意的答案了。

這次歐雅新品的推出與以前每一次新品推出什么區別?

【金紅霞】:這不不是一次簡單的產品推陳出新,他是一次革命,一次偉大的突破。它打破了壁紙是傳統墻面裝飾物的宿命。它賦予了壁紙全新的、更強大的生命力。因此,對于此次新品的推出,歐雅壁紙集團應該說從未有過如此高度重視與關注,功能性壁紙將也將是歐雅壁紙集團未來重點開發的方向,為此我們將不懈努力,更不為余力。這不僅僅是歐雅壁紙未來發展的契機,更應該是整個產業迎來又一次發展的機遇。

現在已經在市場上推廣一段時間了,效果如何?

【金紅霞】:已經上市推廣一段時間了,與我們預期的一樣,取得了火爆的反饋效果。最先看到我們產品的是我們各地的歐雅壁紙經銷商們,他們對此給予較大的熱情與興趣,他們相信這是一個非常好的產品,已經大力開展推廣,我想消費者已經能夠感受到了。在這里我想特別說明的一點,為了讓更多的消費者可以接觸到除甲醛新品,感受到我們對除甲醛新品的信心。歐雅壁紙集團將旗下七八個品牌全線推出除甲醛壁紙,如此高規格的新品推出,在歐雅壁紙集團從未有過。一方面,這代表了歐雅壁紙對除甲醛新品未來的信心,另一方面我們也想通過我們的付出與努力讓更多消費者感受到這份信心。

您覺得這個產品要推廣,首先你們要做的是什么?

【金紅霞】:有兩方面,現在整個行業的經營方式都以渠道經營為主,經銷商是接觸到壁紙的個環節,如何讓他們對產品有信心是要務。當然因為經銷商經營壁紙多年,突然讓他們轉變經營的方向與理念,反而比普通消費者接受起來更需要花費些精力。為此,我們做了大量除甲醛的測試,拍了一些視頻給我們的經銷商,告訴他我們的原理在哪里,讓事實說話,比什么都重要。經銷商有信心了之后,他才能夠真正有信心推到終端去。

另一方面,對于終端消費者,我覺得這只是一個認知的普及度的問題,對于消費者而言,他們的心中反倒沒有對壁紙限定什么固有框架或模式,而環保健康的產品,正是消費者所渴求的,因此,只要有更多的機會讓他們知道除甲醛壁紙、了解除甲醛壁紙,我相信,除甲醛壁紙在終端的火爆只是時間的問題。這點,我是有信心的。

具體有什么樣的推廣計劃?

【金紅霞】:功能性壁紙是當下整個集團的重點,前面我們也講到除甲醛壁紙的推廣首先要解決的是知識宣導及普及度問題,因此,開展全方位的產品推廣,是接下來我們毋庸置疑的重點工作。平面、網絡,電視,新興媒體的全方位整合,配合我們重點門店的推廣,全方位整合發力,目前我們央視的廣告也配合除甲醛新品做了修改。

歐雅在這方面如此大動作的投入人力、物力,是不是預示著這不單是歐雅未來一、兩年的發展方向,而是更長遠的方向?

【金紅霞】:是的。公司有信心把除甲醛作為壁紙的一個新標準。讓除甲醛壁紙成為帶動整個行業壁紙功能性的研發與推廣,成為整個行業快速發展的又一大契機。

除甲醛壁紙不應僅僅是壁紙品類中的一個奇葩,一枝獨秀,雖然我們現在只是在部分產品上試用這種技術,但是我們最終的目的是希望把除甲醛作為壁紙一個基準,只要是壁紙它就具有這種功能,所以未來我們計劃陸續將所有產品增添除甲醛功能。同時也希望整個行業通過這個產品的推廣,使整個行業的壁紙的功能性,包括適用性更加提升,帶動中國壁紙普及率和認知度的整體提升,我想最終受益的肯定終端的消費者。

歐雅還是認為現在壁紙在市場上最重要的賣點元素還是環保?

【金紅霞】:越來越多的人在挑選墻面裝飾材料時,考慮壁紙作為他們的良好選擇。這說明壁紙在美化家居層面獨特的優勢已經受到越來越多人的認可。這應該是毋庸置疑的。但是我們不可否認對于所有裝修新居的消費者而言,家居環保永遠是他們敏感、繞不開的話題,如果說墻紙在個性和多樣性功能的基礎上,能夠更多的為家居環保做出貢獻,比如具有除甲醛的功效,消費者在選擇壁紙的時候就更加沒有后顧之憂了。

在這里有澄清一個誤區。壁紙本身就是一個比較環保的產品,這是由于選材及生產過程決定的。每一款壁紙都是在高溫的條件下生產的。有害物質在整個生產和干燥的過程中幾乎都揮發掉了。除甲醛壁壁紙的研發,不是用來去除壁紙本身的甲醛,它是在本身環保的情況下,還可以去除家居空間當中其他的建筑材料釋放出來的一些甲醛,它不單是一個環保的產品,更是一個環保的衛士。

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