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2013年墻紙在網銷量額有望超過5億

標簽: 壁紙電商 壁紙B2C 紙秀壁紙 墻紙在網銷售 [2013-10-17]


近兩年來,一些巨頭型家居賣場關店、退場的消息頻頻傳出,似乎高額的租金、慘淡的人流,使得諸多的建材銷售商不堪重負。2013年6月底,杭州歐亞達濱江店要結束營業的新聞甚囂塵上,眾多經銷商兩年守候的結果是慘淡退場。反觀,以天貓為首的網絡銷售,這兩年來均是逐年呈現幾何式上漲,墻紙的年銷量也在去年突破了億元大關,預計今年墻紙在淘寶網的銷量額有望超過5億元人民幣。

  曾經,談到墻紙的網上銷售時,觀望是墻紙企業普遍的態度,主要是因為擔心網絡銷售會影響線下經銷商的利益,于是,就有了部分企業采取隱藏品牌的方式,才讓網絡商戶進行自然銷售。今天,墻紙企業卻是在網絡銷售領域上頻頻發力。2012年,米素墻紙在天貓開設旗艦店;隨后,老牌企業玉蘭墻紙也在天貓開設旗艦店;2013年上半年,歐雅墻紙進駐天貓,建立“紙秀”墻紙品牌,也開始正式入駐電子商務領域。從幾大品牌半年來的銷售數據上看,每個品牌年銷量均有望達到2000萬元。

  一次偶然的機會,與布魯斯特CEO DAVID JU就墻紙網絡銷售問題進行了一次溝通。DAVID JU稱,布魯斯特并未許可旗下產品在網絡上進行銷售。然而,2012年以來,記者通過對淘寶網的墻紙銷售數據的統計發現,居然有布魯斯特的墻紙,并且一直位居淘寶網墻紙品牌銷售的前五名。在他看來,由于淘寶網上布魯斯特墻紙的銷售價格太低,難以避免地會對線下客戶造成傷害,所以布魯斯特一直以來都在打擊網絡銷售,但這仍未能阻止布魯斯特網絡銷售的增加。DAVID JU認為,網絡銷售將是未來發展的一個方向,公司也正在探討研究布魯斯特未來如何布局電子商務,未來可能采用授權商的方式推動布魯斯特在網上的業務,在這個體系中,布魯斯特也將相應監控墻紙的零售價格,為經銷商設定合理的利潤。

  另外,京東商場、當當網、拍拍網、360團購等B2C平臺紛紛開設建材類目,并引入墻紙進行銷售。布局網絡,必然是墻紙企業今后生存與發展最重要的棋子,也是品牌打造的重要手段。正如馬云說,淘寶的出現創造了新的生活模式。網上購物作為新生活模式的重要組成部分,對傳統線下銷售造成的沖擊必然會越來越大,消費市場的格局同樣也已發生了明顯的變化。

 

來自:http://www.chinairn.com/news/20131012/1418483.html

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